Российский рынок косметики и парфюмерии достиг 1,11 трлн руб., число отечественных производителей удвоилось за три года.
Российский рынок косметики и парфюмерии демонстрирует устойчивый рост, восстанавливаясь быстрее всей прочей непродовольственной розницы. По оценке аналитического агентства INFOLine, объём продаж косметики, парфюмерии и товаров для ухода за телом в 2024 году достиг ₽1,11 трлн, показав прирост +16,8% к предыдущему году.
Эксперты NielsenIQ в исследовании «Тренды косметики и ухода за собой 2024» фиксируют, что крупнейшие уходовые категории в денежном выражении росли двузначными темпами на фоне общего роста непродовольственных товаров FMCG всего на 8,6%. Динамика категорий впечатляет:
- «Уход за телом» — рост на 22,5%;
- «Очищение лица» — рост на 18,5%;
- «Уход за волосами» — рост на 13%;
- «Дезодоранты» — рост на 10,6%.
Ключевым драйвером роста стала экспансия онлайн-канала: доля интернет-продаж в категориях ухода за собой за 12 месяцев достигла 34,2% против 26,9% годом ранее. «Сейчас уже более трети таких товаров продаётся через интернет», — отмечает руководитель группы аналитики NielsenIQ Анастасия Чуваева.
«Товары для ухода за собой не стали исключением: онлайн-магазины и маркетплейсы зачастую предоставляют более широкие возможности для выбора товаров, в том числе косметики из премиум-сегмента, средств с витаминами и минералами, экологичной продукции», — комментирует Анастасия Чуваева.
Сами маркетплейсы подтверждают бум спроса. В первом полугодии 2024-го рост спроса на уходовые средства на Ozon в денежном выражении составил 51%, а количество продавцов в категории выросло на 83%. Продажи косметики на Wildberries за три квартала 2024 года прибавили 15%, а оборот товаров для красоты на «Яндекс Маркете» вырос на 60%.
Производство отечественной продукции за год выросло на 16% и составило почти 464 000 тонн. По данным организатора выставки InterCHARM Анны Дычевой-Смирновой, число компаний в сфере производства парфюмерно-косметической продукции увеличилось с 600 до 800, а в стране работают 230 производственных площадок.
«За первые шесть месяцев 2024 года отрасль совершила огромный рывок в плане наращивания производства и появления новых игроков на рынке. 95% площадок — это малые и средние предприятия. В производственной отрасли занят 21 000 человек», — рассказывает Анна Дычева-Смирнова.
Уход западных брендов (L'Oréal, Estée Lauder, Chanel, Givenchy) создал структурный вакуум, который локальные игроки заполняют рекордными темпами. Доля российских брендов на рынке выросла с ~25% в 2020 году до ~40% в 2024–2025 годах. Более 70% потребителей положительно относятся к отечественным брендам, а для 50% пометка «Сделано в России» является серьёзной мотивацией к покупке.
Самыми успешными новинками 2024 года NielsenIQ называет именно локальных производителей: Love Generation (НТС «Градиент»), My Muse (Grass), Sanfito («Ступинский химический завод»), Q'Men (ГК «Арнест»).
Изменения происходят и в потребительском поведении. По данным «Ромир», за последние пять лет траты россиян на косметику выросли на 55% — до 10 246 рублей в год на человека. Средний возраст первой покупки косметики снизился с 17 лет (2019 год) до 14 лет (2024 год), а вектор сместился с декоративной косметики на уход.
По прогнозу гендиректора «INFOLine-Аналитики» Михаила Бурмистрова, по итогам 2024 года рост рынка мог составить не менее 16%, а его ёмкость — превысить 1,1 трлн рублей. В долгосрочной перспективе Statista оценивает среднегодовой темп роста рынка в 2024–2028 годах на уровне 10,36%, что указывает на сохранение высокого инвестиционного потенциала отрасли.
